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Toys R Us 童年回憶來了!玩具反斗城回歸 將在美開設 400 多間實體店  

2022-08-05 (星期五)

玩具反斗城(Toys"R"Us)是美國最具標誌性的玩具店之一,2018 年時宣佈破產,讓不少人遺憾不已,哭訴童年逝去,但現在它回來了!上月玩具反斗城向外宣佈,將與知名連鎖百貨巨頭美斯百貨(Macy's)合作,從今年 7 月至 10 月會在美國每家美斯百貨開設實體門店,而顧客還能透過美斯的數位訂單系統上網購買玩具反斗城的商品,大有捲土重來再戰零售之意。

Toys"R"Us is coming back in a big way thanks to an expanded partnership with Macy's. Beginning in July, Macy's will start the process of bringing the beloved Toys"R"Us brand to every Macy's store in America to prepare for the upcoming holiday season, according to a press release.

被新公司收購後,玩具反斗城曾在 2019 年底於紐澤西與德州開設兩家門市,但不幸受疫情影響、員工與顧客無法出門而在 2021 年初歇業,結束了玩具反斗城在美國的所有零售業務。

被新公司收購後,玩具反斗城曾在 2019 年底於紐澤西與德州開設兩家門市,但不幸受疫情影響、員工與顧客無法出門而在 2021 年初歇業,結束了玩具反斗城在美國的所有零售業務。

玩具反斗城成立於 1948 年,隨著近年傳統零售整體下滑,加上時代轉變,今時今日孩童個個機不離手,該公司面臨數億美元的債務。在市場競爭加劇與公司負債沉重的雙重打擊下,玩具反斗城於 2017 年申請破產保護,再在 2018 年申請破產,陸續關閉全美 900 多家門店並解僱 3.3 萬人。2021 年 1 月,受疫情影響,該品牌關閉了在美國的最後 2 家門店,但加拿大的分店有部份仍照常營業。

不過同年 3 月,總部位於紐約的品牌管理公司 WHP Global 收購玩具反斗城的母公司 Tru Kids 的控股權(交易金額並未對外透露),其後又拉攏美斯百貨,開始在線上銷售玩具反斗城的商品,消費者自去年 8 月起已可在美斯百貨的網站購買玩具反斗城的玩具,據美斯今年首季財報顯示,旗下玩具銷售較雙方結盟前暴增 15 倍,似乎是一個雙贏的合作關係。

玩具反斗城是全球知名品牌,備受孩童喜愛和家長信頼,但近年業績下滑,很多地區的分店都難逃結業或轉手的厄運。以加拿大為例,本國有 81 家玩具反斗城,但其實商業業權已多次轉手,只是仍然沿用玩具反斗城的品牌營運。

玩具反斗城是全球知名品牌,備受孩童喜愛和家長信頼,但近年業績下滑,很多地區的分店都難逃結業或轉手的厄運。以加拿大為例,本國有 81 家玩具反斗城,但其實商業業權已多次轉手,只是仍然沿用玩具反斗城的品牌營運。

憑著這次成功,玩具反斗城的新母公司 WHP Global美斯百貨近日宣佈擴大結盟合作,玩具反斗城將在美斯百貨分店裡設立店中店。從今年 7 月下旬到 10 月 15 日,玩具反斗城將在美國的 400 多家美斯百貨開設實體門店,遍佈城市包括​​亞特蘭大、芝加哥、檀香山、休斯敦、洛杉磯、邁阿密、紐約和三藩市,其中 11 間為旗艦店。門店面積從 1,000 平方英呎到 10,000 平方英呎不等,並將提供更廣泛的產品種類。門店內將配備玩具體驗區,還有真人大小的玩具反斗城吉祥物「長頸鹿傑弗里」(Geoffrey the Giraffe)坐鎮,供客人拍照。

雖然不少家長會網購玩具,但帶著孩子親自到玩具店挑選玩具仍然普遍(畢竟購買玩具也是一種 impulse buy),只是日益高漲的租金和薪金將零售業壓得喘不過氣來。今次能進駐美斯百貨,可以大幅節省租金和薪金這兩項大開支,對玩具反斗城來說可能是一條出路。

雖然不少家長會網購玩具,但帶著孩子親自到玩具店挑選玩具仍然普遍(畢竟購買玩具也是一種 impulse buy),只是日益高漲的租金和薪金將零售業壓得喘不過氣來。今次能進駐美斯百貨,可以大幅節省租金和薪金這兩項大開支,對玩具反斗城來說可能是一條出路。

據外媒報導,為慶祝玩具反斗城歸來,從 10 月 15 日到 23 日,美斯百貨將舉辦為期 9 天的店內活動,包括親子活動,屆時將贈送芭比娃娃樂高等品牌的玩具,家長們都已記在行事曆中,好到時帶子女重遊「曾經失去」的玩具王國。

雖然身處加國的我們一直有玩具反斗城相伴,但各類童年回憶買少見少,知道反斗城能劫後重生,是不是也會替它高興呢?