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日本一直是不少人的旅遊首選目的地，皆因豐富的景點和精緻的美食能照顧到男女老幼。經歷疫情，日本最近終於開放讓觀光客入境，令很多外國遊客歡呼，直言終於有機會再說：「ただいま」（我回來了）。而據台灣網上媒體未來商務報導，在過去兩年沒遊客的時間，日本的旅遊市場也出現了一些改變。到底是好是壞，一齊來探究吧！行こう。

Japan has now finally opened its borders for individual travellers. Check out the comprehensive post-covid travel guide to Japan and enjoy a wonderful vacation.

 

 

 

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日經：未來旅客的行程，將更在地化

據「日本經濟新聞」報導，過去日本入境旅遊的市場價值約 4.8 兆日圓，出境旅遊的市場價值則約 3 兆日圓，而在疫情期間，日本國內旅遊市場的規模已從 22 兆日圓提升至 25 兆日圓，故此日本旅遊業也更加關注國內市場，星野集團（Hoshino Resorts）執行長星野佳路表示：「後疫情時代，日本國旅將出現兩大商機，對繼續推動國內旅遊市場非常重要。」

變化一：更深度的在地旅行！旅程融入周邊商圈，真實體驗當地生活

疫情讓人們的旅遊模式有所轉變，Airbnb 主席 Brian Chesky 認為，人們重新出國旅遊後，熱門目的地會大洗牌，過去遊客愛去巴黎、倫敦、羅馬等大城市，住大飯店、搭觀光巴士，在著名地標前拍照打卡，這種「大眾」的旅行會變少，取而代之的是融入社區的深度旅行。

台灣旅遊體驗電商平台 KKday 營銷長黃昭瑛也表示：「旅客的目的地不再是決定旅程的關鍵，重點是他要在那裡『做甚麼』。」擁有最多在地、深度體驗的行程，創造不一樣的旅行體驗，會是未來消費者更看重的。

 

 

 

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日本星野集團就在疫情期間把日本全國劃分成 10 個微旅行商圈，為每個商圈製作網站，與地區型媒體合作，針對各商圈不同的魅力及消費能力，企劃出不同的專案，也成功吸引到更多日本當地人參與，像是 2021 年在九州開幕的旅館「界霧島」及「界別府」（「界」在日文中是領域或境界的意思，而星野集團則以「界」字作為旗下酒店系列的名稱），入住的客人幾乎都來自九州本地。

 

 

 

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而最近在大阪開幕的星野旅館「OMO7」，最大的特色是超過一半的面積皆為開放綠地，供附近住民共同使用。「飯店旅館的營業項目，不光是提供住宿，而是要銷售『旅程』，尤其是都會型的旅宿，應該要融入周邊的生活圈，而不是獨立於生活圈之外。」星野佳路說道。

這還不只，星野集團還有專攻 20 至 30 歲的「BEB」旅館系列，旅館內不但可租借自行車，還有很多室內外空間適合旅客們共聚。去年為慶祝「牛奶妹」70 大壽，輕井澤的「BEB」還推出期間限定的主題客房，吸引到大批粉粉前來朝聖。

「九州七星號」有 3 種不同的行程供選擇：2 天 1 夜、4 天 3 夜及 5 天 4 夜，部位時間會入住高級旅館。人均價格以 30 萬日圓起跳。若選擇 5 天行程加上最貴的套房，更要花上近 140 萬日圓，據聞有錢還訂不到！

變化二：觀光列車成重點體驗  設備、旅程、服務都大升級！

觀光列車是日本最受旅客歡迎的觀光項目之一，像是 2013 年開始運行的「九州七星號」，號稱最奢華的移動城堡，內有豪華套房和頂級餐廳供旅客體驗，後疫情時代下，更多觀光列車都朝此方向發展。

除了在旅館住宿期間，一日三餐都是車上供應，而用餐地點是名為「火星」的二號車廂。每餐都有由當地名廚炮製的美食，乘客可以品嚐到以九州四季時令食材所製作的美味佳餚。

「九州七星號」全車共有 14 間客房，以和、洋、新、舊融合為主題，並用嚴選的木材及布料打造而成，每個房間都有淋浴間、洗手間及空調。位於車尾的豪華套房更有特大窗戶，可以 180 度欣賞沿路風光。

花費 30 億日圓打造的「九州七星號」列車共有 7 節車廂，包括兩節餐車和 14 間臥室，均以九州傳統工藝打造。而近畿日本鐵道株式會社（以下簡稱近鐵）近期就推出觀光特急「AONIYOSHI」列車，從大阪難波站出發，經過近鐵奈良，最後抵達京都，三地都是旅行熱點。

觀光特急「AONIYOSHI」只有 4 節車廂，除了 2 排座位設計，還有半包廂的沙龍座位，都有專屬的超大觀景窗，讓旅客盡收車窗外的美景。近鐵表示：「到京都及奈良旅行的族群，超過 7 成屬於熟齡女性，他們重視的是寬敞舒適的座位體驗。」

而在關東的西武鐵道也不甘示弱，推出了只在周末發車的「52 席 の 至福」美食列車，往返東京、秩父之間，在車上能吃到道地的法式料理。

這些觀光火車，改變了人們對火車的既定印象，它不只是運載乘客的交通工具，而是旅程的一大重點環節，從旅客踏進車廂的那一刻，到列車整個移動的過程，最後抵達目的地，構成一個完整的旅遊體驗。

日本疫後重啟新規則 • 隨著疫情的降溫，恢復正常國際間旅行成為各國的共同需求。上週在東京舉辦了 2022 日本旅行展。來自 76 個國家地區、日本 47 都道府縣的參展商齊聚，本次展會的題目是「新時代的機遇再出發」，借展會之機，開啟後疫情時代旅行新常態。 • 到日本旅遊最怕身體上出現突發狀況，尤其是自由行時又沒有導遊能協助處理，難免會很慌！日本的「完美行 WAmazing」現在推出專給海外人士投保的旅平險，用最實惠的價格，就能有基本的醫療保障。 • 來自「藍色/低風險」國家的旅行者，如果能夠提供至少 3 次 COVID-19 疫苗接種的證據，則無需進行 PCR 測試或隔離。沒有 3 次疫苗接種證明的旅行者仍然可以旅行，但需要在旅行前接受 PCR 測試。目前約有 100 個國家被歸類為「藍色/低風險」國家，包括加拿大。

看到這裹，是不是馬上有衝動買機票? 不過即使真的出門，也不要忘記先對防疫、隔離的離境措施做做功課呀！

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